Merchandising para el lanzamiento de un producto, una marca o una sede

Un lanzamiento tiene una sola oportunidad de causar una primera impresión. El merchandising ayuda a que el mensaje no se quede en el evento: viaja con los invitados, la prensa y los clientes en un objeto que usan después.

Tipos de lanzamiento y qué funciona

Nuevo producto

El merchandising debe apoyar el mensaje del producto. Si lanzas una bebida, un mug o un vaso con la campaña; si es tecnología, un accesorio tecnológico.

Nueva marca o cambio de imagen

Un rebranding es el momento ideal para renovar todo el merchandising: libretas, bolígrafos, mugs y ropa corporativa con la nueva identidad. Así el cambio se ve en todas partes.

Nueva sede o punto de venta

Detalles para vecinos, clientes y aliados en la apertura: bolsas de tela, llaveros, mugs. Útil en zonas comerciales de Usaquén, Chapinero, Suba o Chía.

El kit de lanzamiento

Destinatario	Contenido sugerido
Invitados	Bolsa de tela + producto principal con la campaña
Prensa e influenciadores	Kit en caja con varios productos y tarjeta
Clientes clave	Regalo premium con el nuevo logo
Equipo interno	Camiseta o buzo del lanzamiento

Para la prensa y los influenciadores, la presentación es todo: una caja con buen diseño se convierte en contenido para redes.

Productos que comunican novedad

• Tecnología: cargador inalámbrico Mold, parlante Disco.
• Bebidas: botella Baladina Frost, mug térmico Vetro.
• Escritorio: libreta Bach, set de memos Belief.

Diseño con la campaña

Con técnicas a todo color se pueden reproducir los visuales de la campaña. Conoce las opciones en qué es el DTF UV y sublimación en mugs y textiles.

Planea con la fecha del lanzamiento

Los lanzamientos suelen tener fechas fijas, así que el merchandising no puede llegar tarde:

1. Define el kit apenas tengas el concepto de la campaña.
2. Aprueba los mockups con la versión final del logo o el diseño.
3. Deja margen para el armado de kits y la entrega.

El kit de prensa e influenciadores paso a paso

El envío a medios y creadores de contenido es una de las piezas más visibles de un lanzamiento. Para que funcione:

1. Lista de destinatarios con dirección, celular y el nombre exacto de la persona.
2. Caja con buen diseño, pensada para abrirse frente a la cámara.
3. Contenido ordenado: el producto principal a la vista al abrir, los complementos debajo.
4. Tarjeta con el mensaje clave del lanzamiento, la fecha y los canales oficiales.
5. Entrega coordinada para que todos reciban el kit el mismo día o antes del anuncio.

Embargo y sorpresa

Si el lanzamiento es confidencial hasta una fecha, el merchandising también lo es. Pide al proveedor que maneje los diseños con reserva y programa la entrega para después del anuncio o con instrucciones claras de no publicar antes.

Ejemplo: apertura de una nueva tienda

Una marca de café abre su tercera tienda, esta vez en Usaquén. Para la inauguración:

Público	Producto
Primeros 100 clientes	Mug de doble pared con el logo
Vecinos y comercios del sector	Bolsa de tela con una ilustración del barrio
Prensa local y creadores	Kit con mug, café de la casa y tarjeta
Equipo de la tienda	Camiseta y delantal con la marca

El mug y la bolsa salen del local con los clientes y anuncian la nueva tienda en el barrio durante semanas.

Lanzamientos internos

Un nuevo sistema, una fusión o una nueva marca también se lanzan hacia adentro. Una libreta o un mug con el nombre del proyecto ayudan a que el equipo adopte el cambio. Revisa endomarketing con merchandising.

Qué coordinar para que el material llegue al lanzamiento

1. ¿Pueden reproducir los colores exactos de la campaña?
2. ¿Hay cajas personalizadas para el kit de prensa?
3. ¿Pueden entregar en varias direcciones el mismo día?
4. ¿Cómo manejan la confidencialidad de los diseños?

Para el evento presencial del lanzamiento, revisa también las activaciones de marca con promocionales.

Medir el lanzamiento

El merchandising de un lanzamiento se puede medir: publicaciones de prensa y creadores que muestran el kit, visitas a la tienda nueva durante las primeras semanas, menciones del producto en redes. Anota antes del lanzamiento qué vas a medir y revisa los resultados un mes después. Esa información sirve para decidir cuánto invertir en el kit del próximo lanzamiento.

¿Tienes un lanzamiento en camino? Cuéntanos la fecha y el concepto en el formulario de abajo, y te proponemos el kit.

Atendemos empresas en Bogotá, Usaquén, Chapinero, Teusaquillo, Santa Fe, Suba, Chía y enviamos a toda Colombia.

Preguntas frecuentes

¿Qué regalar en el lanzamiento de un producto?

Un kit que refleje el concepto del lanzamiento: productos útiles con el nuevo logo o la campaña, una tarjeta con el mensaje principal y, si aplica, una muestra del producto.

¿Se pueden usar los colores de una campaña nueva en el merchandising?

Sí. Con técnicas a todo color como el DTF UV, el DTF textil o la sublimación se pueden reproducir diseños de campaña con degradados y varios colores.